WordPress SEO:
Es optimización de motores de búsqueda

Con el plugin adecuado el SEO es fácil. Aquí te explicamos cómo realizar la optimización con nuestra herramienta WordPress SEO.

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Soporte

El soporte técnico a través del correo electrónico es únicamente para los propietarios de licencias premium con soporte activo. El estándar es de 6 meses, pero se puede ampliar.

Puedes encontrar nuestras Preguntas frecuentes y formulario de soporte aquí.

Tutorial para WordPress SEO

Te recomendamos estos tres elementos para empezar un SEO exitoso:

  1. Medición del éxito: Accede a las herramientas más importantes de Google y Bing para la identificación de temas y palabras clave. Además, mide el posicionamiento y comportamiento de los usuarios. También puedes utilizar herramientas SEO adicionales. Sin embargo, no son imprescindibles para la optimización de motores de búsqueda ni tampoco garantizan el éxito.
  2. Configuración: Es necesaria una configuración correcta de WordPress y una página adaptable optimizada para los dispositivos móviles para asegurar que tu página sea siempre estable y se cargue rápidamente. Además, necesitarás un plugin SEO que puedas utilizar para optimizar tu sitio Web, blog o tienda.
  3. Comunicación: Publica una entrada al menos una vez al mes en tu propio blog de WordPress. Sólo a través de una buena comunicación regular podrás forjar una reputación duradera (como, enlaces de respaldo).

Después de los preparativos lograrás el SEO a través de estos pasos:

Medición del éxito

Para empezar necesitarás acceso a Google Search Console, Bing Webmaster Tools y, en el mejor de los casos, Google Analytics. Con estas herramientas, estarás perfectamente equipado para medir el éxito.

Google Search Console Overview
Captura de pantalla de Google Search Console

Tanto Google Search Console como las Herramientas de administrador Web de Bing funcionan más o menos del mismo modo; una vez que comprueban los permisos de tu sitio Web te muestras si tu página se está indizando correctamente. Si acabas de registrar una nueva página en Google y Bing, tendrás que esperar entre 1 y 4 semanas para ver los resultados, ya que al principio no habrá datos almacenados.

La columna izquierda muestra errores de rastreo. Si te aparecen problemas técnicos, debes resolverlos lo antes posibles. La captura de pantalla anterior muestra el error “1 Soft 404”. Este es un enlace inactivo que debe ser renviado si es una opción significativa (pero, este no es siempre el caso). Como el tema de los errores de rastreo es bastante amplio, realizaremos en breve una guía sobre el mismo. Si deseas se notificado, haz clic en el enlace “Síguenos” al final de esta página.

La columna central muestra estadísticas sobre el número real de clics del motor de búsqueda a tu sitio Web, blog o tienda en línea. Haz clic en el botón “Search analysis” (Análisis de búsqueda) para mostrar todos los términos de búsqueda que dirigieron a los usuarios a tu sitio web.

Google Search Console Search Analytics English
Captura de pantalla de Google Search Console

Configura el análisis de búsqueda para que muestre lo siguiente:

  • Clics (de los resultados de búsqueda)
  • Impresiones (es decir, apariciones en los resultados de búsqueda)
  • Tasa de clics (es decir, el porcentaje de personas que hicieron clic en tu página en los resultados de búsqueda)
  • Posición (de media en los resultados de búsqueda)

A continuación, se te mostrarán cuatro diagramas de visibilidad, debajo de los cuales habrá una tabla de tu posicionamiento con cada palabra clave en los últimos 28 días. Para el filtro de duración, puedes establecer una duración de hasta 90 días. Los datos no se almacenan durante más tiempo. Por lo tanto, debes comprobar y exportar los valores periódicamente a fin de registrar los éxitos (se recomienda una vez al mes). Debes hacer clic con el botón derecho del ratón en la rueda de engranaje en la parte superior y, a continuación, en el enlace de Google Analytics para transferir los posicionamientos a tus estadísticas. Los filtros de las consultas de búsqueda (palabras clave) y las páginas son sumamente prácticas. Esto le permite, por ejemplo, introducir las direcciones URL de tus productos para mostrar su posicionamiento. Los otros filtros también son muy útiles.

La información de tus mapas de sitio se muestra en la columna derecha. Son los planos de tu página. La guía del módulo de mapa de sitio te mostrará cómo enviarlos.

Además del Google Search Console y las Herramientas de administrador Web de Bing, debes prestar atención a las estadísticas de tu sitio Web (Google Analytics es ideal); después de todo, todos queremos llegar a más usuarios. Hay otras estadísticas a parte del número de visitantes que también son importantes como el tiempo de permanencia, tasa de clics y tasa de rebotes. Google utiliza estas señales del usuario para calcular el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Es más, el número de usuarios habituales indica la calidad de tu contenido. Esto se debe a que cuanto mayor sea el número de usuarios habituales, más parece que vale la pena. Para obtener más información sobre la implementación, consulta la guía del módulo de estadísticas de nuestro plugin.

Google Analytics Search Console Acquisition
Captura de pantalla de Google Analytics

Para ver la información de la Search Console en Google Analytics, selecciona el apartado “Acquisition” (Compra) > “Search Console” (Consola de búsqueda) > “Search queries” (Consultas de búsqueda). Si no encuentras esta pestaña en Analytics te debe faltar el enlace de Search Console. Para solucionarlo, haz clic en la pestaña “Administration” (Administración) y, a continuación, selecciona “All products” (Todos los productos) en la columna central. Ahora ya puedes crear un enlace a la Search Console.

Configuración

Tutorial de instalación del plugin SEO

Siempre que sea posible, asegúrate al empezar a trabajar en tu sitio Web, blog o tienda que esté ajustada correctamente la configuración de WordPress. Si tu página ya está publicada no realices ningún cambio precipitado en su configuración. Si lo haces corres el riesgo de provocar los errores de rastreo antes mencionados y perder el posicionamiento complementario. También te recomendamos que no elimines ningún contenido sin una cuidadosa consideración. Lo mejor es que lo revises en lugar de eliminarlo. Si esto no es posible, redirige a los usuarios al contenido nuevo más adecuado después de eliminar los enlaces antiguos.

Hablando del contenido; no olvides asegurarte de que todo tu contenido se pueda acceder de forma rápida y sencilla. La estructura de navegación o del menú de tu página debe ser lógica y de inmediata comprensión. Es altamente recomendable utilizar enlaces cortos en el menú. Siempre que sea posible, vincula también tu contenido (importante) en tus textos.

Además, necesitarás optimizar el rendimiento y tiempo de carga para que tu página sea lo más rápida posible. El tiempo máximo de carga es 3 segundos, y considerablemente menos de 2 segundos es lo aconsejable.

También es importante optimizar para dispositivos móviles y contar con un diseño adaptable. Puedes utilizar la herramienta think with Google para comprobar si el motor de búsqueda percibe tu página como rápida y apta para dispositivos móviles. En lo referente a la compatibilidad con dispositivos móviles, no debe aparecer una puntuación inferior a 99 puntos. En lo referente a la velocidad móvil, es aconsejable una puntuación por encima de los 85 puntos, aunque somos conscientes de que la optimización del rendimiento no siempre es fácil (consulta la guía en el párrafo anterior).

think with Google
Fuente: Think with Google

Comunicación

La comunicación regular es la quintaesencia en Internet. Ningún plugin SEO en el mundo, ni el nuestro ni los de Yoast, wpSEO y compañía, pueden hacer el trabajo por ti. La base de tu reputación en línea es un buen contenido actual, esto se debe a que únicamente valga la pena mencionar la información pertinente de otros sitios Web tiendas, blogueros y periodistas.

Lo mejor es que al crear tu página o blog pienses en qué temas interesan a tu público objetivo y cuándo o con qué frecuencia debes publicar entradas. Te recomendamos que al menos una vez al mes publiques cosas nuevas en tu blog y que optimices las entradas existentes del blog volviéndolas a publicar.

Creación activa de la reputación

Piensa en al menos una entrada invitada al mes que desees publicar en los portales relevantes a tu sector. No olvides que

  1. la creación de la reputación se debe llevar a cabo principalmente en los sitios Web y portales relevantes para tu sector y clientes. Las páginas amarillas y directorios de enlaces no suelen ser adecuados para este propósito. Las publicaciones comerciales y blogs temáticamente adecuados son ejemplos de plataformas ideales. Encontrarás estas páginas buscando en Google tus productos y temas, buscando en Buzzsumo y estimando su alcance con la ayuda de SimilarWeb.
  2. la creación de la reputación es al principio como una llamada a puerta fría: Tendrás que intentarlo unas cuantas veces antes que algún bloguero, periodista u otro operador de sitio Web acepte tu sugerencia. Con el fin de lograr tu objetivo de al menos una entrada y enlace al mes, debes escribir a más de una persona. Al principio necesitarás intentarlo al menos cinco veces más. Esto es completamente normal y no te debería desmotivar. Cada rechazo te ayuda a aprender y mejorar.
  3. los fans y seguidores de las redes sociales no son el objetivo principal: Esto se debe a que necesitarás invertir grandes sumas de tiempo y dinero (para publicidad) para tener alcance en las redes sociales. A pesar de esto, no recibirás los datos de contacto de los fans y seguidores, sino que dependerás de la plataforma correspondiente. Por lo tanto, te recomendamos que te centres en tus propios clientes potenciales (contactos) ofreciendo a los usuarios suscripciones gratuitas por correo electrónico y otras opciones de contacto. Está claro que las redes sociales también son una forma de generación de clientes potenciales, pero es un objetivo secundario a tus propios canales.

Ahora que ya hemos repasado los conceptos básicos, podemos pasar a la optimización (con nuestro plugin WordPress SEO):

Metadatos

Tanto los meta títulos como las meta descripciones son importantes para tu posicionamiento inicial en Google y Bing. Son la base de los fragmentos, es decir, la vista previa en los resultados de búsqueda de tu sitio Web, blogs o tienda. Como los metadatos proporcionan la primera impresión de tu página, deben aproximarse lo más posible a tus términos de búsqueda y también deben explicar en qué se diferencian tus productos.

Metadata and Rating Rich Snippet in Google SERPs
Fuente: Resultados de búsqueda de Google

Con el fin de salvar la distancia entre los metadatos manuales y automatizados, hemos empezado a implementar una serie de ajustes para determinar su secuencia y composición en nuestra herramienta de SEO. Al editar tu contenido, se te proporcionará un campo de palabras clave adicional vinculado a la función de autocompletar de Google. Esto te ayudará a centrar tu contenido en aquellos términos de búsqueda que realmente se estén buscando.

Ir a la guía de metadatos

Mapas de sitio

Los mapas de sitio son los planos de tu página que se deben enviar correctamente para poder medir el éxito en la Google Search Console y las herramientas de administrador Web de Bing.

Google Search Console Sitemaps English
Fuente: Google Search Console

Con nuestro plugin SEO puedes generar automáticamente todos los tipos de mapas de sitio:

  • Estándar
  • Imágenes
  • Video
  • Google Noticias

Aunque sólo necesitas el mapa de sitio estándar para un sitio Web normal, si utilizas muchas imágenes y vídeos propios para la optimización de motores de búsqueda y alojas tu propio contenido (como fotógrafo o videógrafo), te recomendamos que también utilices estos otros tipos. No necesitarás estos mapas de sitio para fotos y vídeos de archivo que están incrustados desde una fuente externa.

Como bloguero o editorial, es también interesante que utilices el Mapa de sitio de Google Noticias. Sin embargo, debes estar autorizado para poderlo utilizar.

Ir a la guía del mapa de sitio

Estadísticas

Como ya lo explicamos en la medición del éxito, te recomendamos que utilices Google Analytics. Puedes incrustar el código de seguimiento mediante nuestro módulo de estadísticas y anonimizar las direcciones IP de tus usuarios para cumplir con las normas alemanas de privacidad de datos. Nuestro plugin SEO está equipado con su propia estadística de acceso que se ejecuta una vez se activa el módulo. Este está pensado para los sectores en los que la privacidad de datos es vital, como hospitales, aseguradoras y ayuntamientos.

WordPress Statistics Dashboard Widget
Captura de pantalla del widget WordPress Statistics Dashboard

Ir a la guía de estadísticas

URLs

Una estructura de dirección URL sencilla y jerárquica facilita a los usuarios y motores de búsqueda navegar por tu sitio Web, blog o tienda. Puedes utilizar este módulo para descartar las palabras de relleno (denominadas “palabras irrelevantes) de las nuevas direcciones URL, para que sean lo más dinámicas posible. Importante: No cambies las direcciones URL existentes. Si las cambias, las debes volver a enviar.

Puedes definir una página de error 404 en el módulo por si se producen errores provocados por un cambio en la estructura de la dirección URL, que la Google Search Console te notificará tal como se menciona en la medición del éxito.

SSL Settings in WordPress
Captura de pantalla de WordPress

Aquí es donde también puedes forzar una conexión cifrada a tu sitio Web. El cifrado se debe llevar a cabo con la configuración correcta de WordPress y se completará con nuestro plugin..

Ir a la guía de optimización de dirección URL

Ruta de exploración o breadcrumbs. Tal como su nombre indica, la ruta de exploración o breadcrumbs ayuda a los usuarios a volver a tu página de inicio durante la navegación. Representa la página actual en la que se encuentran los usuarios o motores de búsqueda al utilizar una ruta jerárquica.

Estas rutas de navegación aparecen sobre todo en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles de Google en lugar de la dirección URL de tu página, pero empiezan a imponerse también en los resultados de búsqueda de escritorio. Son importantes para la facilidad de uso y en nuestra herramienta se pueden definir fácilmente y posicionar en el tema con la ayuda de un widget de WordPress con código corto o código PHP.

Ir a la guía de ruta de exploración o breadcrumb

Enlaces

En la optimización de los motores de búsqueda los enlaces internos y externos son muy potentes. Cuando hablamos de la comunicación mencionamos que sólo debes vincular las páginas importantes en tu menú, pero también dentro de tu contenido. Sin embargo, también debes insertar en tu contenido enlaces externos a contenido adicional en otros sitios Web.

El propósito de los enlaces externos es fomentar la confianza entre los usuarios y motores de búsqueda poniendo a prueba tu contenido. Así que no es casualidad que también hayamos vinculado una o más herramientas en esta página. El módulo de enlaces de nuestro plugin WordPress se encarga de este trabajo, para que no haga falta agregar código de programación para abrir cada enlace externo en una nueva ventana. Además, puedes desvalorizar dichos enlaces salientes con “nofollow”. Esto es particularmente importante cuando incrustas enlaces en tu página sobre acuerdos de publicidad.

Ir a la guía de enlaces

Microdatos

Los microdatos o datos estructurados son información destacada de forma especial que debe mostrarse directamente en los resultados de búsqueda de Google y compañía. Seguro que conoces los fragmentos enriquecidos que contienen vistas previas de vídeo, información de precios y eventos o datos de contacto.

Google Rich Snippet
Fuente: Google

Con la ayuda del módulo de microdatos, puedes insertar datos de contacto invisibles para tu empresa en el código fuente de la página, que luego se puede utilizar para los fragmentos enriquecidos. También hay una interfaz de YouTube cuyos datos puedes insertar, permitiendo complementar automáticamente los vídeos con la información correcta a nivel de contenido. Además, nuestro plugin ofrece microdatos adicionales para la configuración a nivel de contenido.

Ir a la guía de microdatos

Valoracion

En el apartado de comunicación, ya hablamos de la creación de la reputación. Las valoraciones de tu sitio Web son, además de la reputación “offpage”, son una forma poderosa de generar confianza entre los lectores y clientes potenciales. Nuestro plugin, del mismo modo que Amazon y eBay, puede combinar la valoración de estrellas con comentarios, para ayudar a recoger opiniones de tus lectores y clientes y mostrarlos en la página.

Metadata and Rating Rich Snippet in Google SERPs
Fuente: Resultados de búsqueda de Google

Esta reputación “onpage” tiene dos ventajas principales:

  1. Las valoraciones de estrellas se pueden mostrar en los resultados de búsqueda de Google con la ayuda de fragmentos enriquecidos, permitiéndote diferenciar tu sitio Web de otros resultados de búsqueda (consulta también Microdatos).
  2. Los textos de los comentarios pueden contribuir a identificar tu contenido como más relevante. Si los comentarios son muy buenos, pueden incluso ayudarte a adelantar trabajo en la optimización de texto.

Puedes posicionar las valoraciones obtenidas en un tema de WordPress con la ayuda de un widget utilizando código corto o código PHP.

Ir a la guía de valoraciones

Compartir Redes Sociales

Compartición en redes sociales. También es importante para la creación de la reputación las reacciones y sobre todo llegar a los visitantes a través de las redes sociales. Como ya hemos indicado anteriormente las “señales sociales” no forman parte de nuestros objetivos inmediatos. Del mismo modo, no constituyen factores directos de posicionamiento. A pesar de esto, es importante que los utilices para atraer visitantes a tu sitio Web. Esto se debe a que en las redes sociales, los clientes y lectores te recomendarán a contactos adicionales. Nosotros intentaremos aumentar la tasa de recomendación con botones de compartición en redes social como estos:

Como los botones oficiales de compartición en redes sociales de las diferentes plataformas son lentos y no siempre cumplen con los requisitos de privacidad de datos, desarrollamos nuestro propio módulo que ofrece botones de compartición con contadores que puedes configurar y personalizar. La razón por la que nuestro módulo es más rápido (y el tiempo de carga es muy importante en la configuración básica) es que no transmite ningún dato a las redes sociales sin el consentimiento de tus usuarios. Los datos únicamente se transmiten una vez que el usuario hace clic en la red correspondiente, lo cual es la única solución segura según las normas de privacidad de datos. Aunque esto no es un sustituto de la cláusula correspondiente en las normas de privacidad de datos, es definitivamente más seguro. Evidentemente, hay más botones para elegir que los que mostramos aquí. Puedes utilizar un widget de WordPress, código corto o código PHP para colocar los botones en tu tema o en la barra lateral, por ejemplo.

Ir a la guía de compartición en redes sociales

Optimización de texto

Los textos relevantes son la forma más importante de aprovechar la optimización de motores de búsqueda. Con los términos relevantes Google puede posicionar tu página en contexto, lo que permite al motor de búsqueda indexarla mejor. Por cierto, los textos SEO clásicos se sitúan en una ubicación prácticamente invisible y no se leen, algo que intentamos evitar en la optimización de motores de búsqueda. Se corre un riesgo elevado de que sean identificados como spam y sean castigados (a esto le llamamos “cloaking” o “encubrimiento”).

Nuestro plugin te ayuda a optimizar hasta la última palabra de tu contenido.

Ir a la guía de optimización de texto

Resumen

Los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda con WordPress no son difíciles. Y si ahondas un poco más, te darás cuenta que el SEO no es difícil, pero sí muy lógico.