Wer ist Influencer und wozu?

Theoretisch ist kann jeder Mensch durch die Publikation seiner Meinung im Web zum Influencer werden. Praktisch werden für PR Maßnahmen Influencer aber genau auf deren Reichweite und Relevanz überprüft und daraus dann priorisiert.

Influencer Identifizieren

Influencer kann man auf verschiedene Arten suchen und klassifizieren:

  • Als gängigstes Tool hat sich Klout entwickelt. Darüber lassen sich Influencer zu bestimmten Themenbereichen finden und anhand einer Klout-eigenen Bewertungsskala einstufen.
  • Die News-Suche von Google ist außerdem ein praktisches Tool, um Blogger und Journalisten zu bestimmten Themen zu finden. Deren Reichweite kann man über deren Social Media Fans / Follower und Aktivität einschätzen. Um die Anzahl der Website-Besucher zu identifizieren, empfehle ich das Tool SimilarWeb. Außerdem ist der PageRank bei der Klassifizierung der SEO Relevanz nicht unerheblich.

Sinn von Influencer Marketing

Influencer Marketing ist eine moderne Form der klassischen Public Relations und logisch ähnlich. Erfolgreich sind meist diejenigen Unternehmen, die es schaffen einen persönlichen Kontakt zu den Influencern zu halten und diese selbst zu Fans zu machen. Teilweise werden Influencer aber auch monetär oder durch Sachgeschenke zu positiven Beiträgen motiviert (ist aber mit der klassischen Presse auch nicht anders).

Durch Influencer wird aber nicht nur die Meinung im Internet gebildet oder beeinflusst. Man versucht durch die Berichte der Influencer im Web auch Backlinks aufzubauen.