Anhand welcher KPIs messt ihr Erfolge und wann ist damit zu rechnen?

Rankings und Traffic sind Zwischenwerte. Maßgeblich sind Anfragen, Leads und Umsatzbeiträge aus der organischen Suche; die übrigen Kennzahlen helfen zu erklären, warum sie steigen oder fallen.

SEO-Kennzahlen

Klicks, Impressionen und durchschnittliche Positionen aus der Search Console, ein Sichtbarkeitsindex (zum Beispiel von SISTRIX), organischer Traffic sowie Conversions und, soweit möglich, deren Qualität. Letzteres setzt voraus, dass Anfragen im CRM nachverfolgt werden.

GEO-Kennzahlen

Sichtbarkeit in KI-Antworten über ein festes Set an Prompts, die zitierten Quellen, Marken-Suchen, Referral-Traffic aus KI-Systemen und Anfragen, die sich auf KI-Empfehlungen zurückführen lassen.

Grenzen der Messung

KI-Antworten schwanken. In einer Untersuchung von SparkToro und Gumshoe.ai (nicht peer-reviewed) lag die Chance, bei identischer Frage zweimal dieselbe Markenliste zu erhalten, unter 1 Prozent. Aussagekräftiger als die Position sei der Anteil der Antworten, in denen eine Marke vorkommt. Außerdem erscheinen Zugriffe aus AI Overviews und AI Mode in der Search Console im Performance-Bericht im Suchtyp „Web“. Deshalb kombinieren wir mehrere Signale, statt uns auf eine Zahl zu verlassen.

Zeithorizont

Erfahrungswerte: erste Effekte nach 1–3 Monaten, nachhaltige Sichtbarkeit nach 6–12 Monaten. Das sind Richtwerte, keine Zusagen; Wettbewerb, Ausgangslage und Umsetzungstempo verschieben sie. Google selbst nennt keine feste Frist, rät aber, vor Beginn nach erwartbaren Ergebnissen, Zeitrahmen und Erfolgsmessung zu fragen.