Sind eure Website-Statistiken durch Cookie-Banner verzerrt? Wir verraten dir in unserem Whitepaper, wie die Menschen zum Website-Datenschutz stehen.
Datenschutz? Ja, aber bitte nicht zu unbequem
43 % der Befragten gaben an, dass ihnen Datenschutz wichtig sei – tatsächlich abgelehnt oder angepasst haben die Cookie-Einstellungen aber nur 32 %. Zwischen Einstellung und Verhalten klafft eine Lücke: Viele wünschen sich Datenschutz, nehmen dafür aber kaum aktive Maßnahmen in Kauf.
Die grundsätzliche Einstellung zum Datenschutz ist dabei bildungsunabhängig – Datenschutz ist längst in der breiten Mitte der Gesellschaft angekommen.
Klassische Cookie-Banner: Das Nutzerverhalten in Zahlen
- 68,36 % der Befragten akzeptieren alle Cookies.
- 27,64 % lehnen ab oder erlauben nur essenzielle Cookies.
- 4,00 % öffnen die detaillierten Einstellungen.
Wenn nur etwa zwei Drittel aller Besucher vollständig erfasst werden, entstehen blinde Flecken im Tracking – mit Auswirkungen auf Webanalyse, Kampagnen-Optimierung und Conversion Rates.
Verlagsseiten: Wenn das Cookie-Banner zur Paywall wird
Viele Verlage nutzen „Abo-abhängige Cookie-Banner“: Nur wer ein Abo abschließt, kann Cookies vollständig ablehnen. Die Reaktion der Nutzer ist eindeutig:
- 52,37 % akzeptieren, um Inhalte kostenlos zu konsumieren.
- 26,55 % wechseln gezielt in den Inkognito-Modus.
- 25,82 % verlassen die Seite sofort.
- Nur 18,72 % schließen ein Abo ab, um Cookies zu umgehen.
Inkognito statt Zustimmung: Der stille Widerstand
41,09 % der Befragten nutzen regelmäßig den Inkognito-Modus, 63,46 % löschen regelmäßig ihren gesamten Browserverlauf.
Was Marketer jetzt tun sollten
- Erstanbieter-Tracking bevorzugen (Matomo, Piwik PRO, serverseitiger GTM).
- Attributionsfenster realistisch reduzieren.
- Consent-Strategien UX-optimiert, transparent und rechtssicher gestalten.
- Serverseitiges Tracking einführen, um AdBlocker-Verluste zu reduzieren.
- Tracking-Daten frühzeitig analysieren und aktivieren.
- Alternative Identifier evaluieren (Contextual Targeting, CDPs, Enhanced Conversions, CAPI).