Ein Relaunch sollte nur dann erfolgen, wenn strukturelle oder strategische Probleme vorliegen – nicht aus rein gestalterischen Gründen. Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn: die Seitenstruktur nicht mehr zur Nutzerintention oder zum Geschäftsmodell passt Inhalte strategisch falsch ausgerichtet sind oder nicht performen technische Einschränkungen (meist CMS-bedingt) die Weiterentwicklung verhindern sich Zielgruppen, Angebote oder Positionierung grundlegend verändert haben Ein Redesign reicht in vielen Fällen aus, wenn: primär das visuelle Erscheinungsbild veraltet ist bestehende Inhalte und Rankings stabil funktionieren Conversion-Probleme gezielt optimiert werden können keine grundlegenden Änderungen an Struktur oder URLs notwendig sind Ein häufiger Fehler ist, einen Relaunch mit einem Design-Update zu begründen. Dabei werden funktionierende Inhalte, Rankings und Nutzerpfade unnötig verändert.
Kurz gesagt: Ein Redesign optimiert die Oberfläche. Ein Relaunch verändert das System – und sollte nur erfolgen, wenn es dafür einen klaren strategischen Grund gibt.
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