Wie läuft eine Relaunch-Beratung in der Praxis ab?

Eine Relaunch-Beratung ist kein Projektmanagement der Umsetzung, sondern sichert die Entscheidungen ab, die sich später kaum noch korrigieren lassen: Struktur, URLs, CMS, Tracking und Zeitplan. Sie folgt drei Schritten.

Analyse: Chancen und Risiken bewerten

Wir analysieren die bestehende Website, ihre Sichtbarkeit und die Wettbewerber, bewerten Positionierung und Ziele des Unternehmens und schärfen Käuferprofile und Personas. Außerdem halten wir die SEO-Ausgangswerte (Rankings, Traffic, Backlinks, Tracking) als Vergleichsbasis für die Zeit nach dem Go-live fest. Ohne diese Basis lässt sich später nicht beurteilen, ob ein Rückgang normal ist oder ein Fehler.

Konzeption: Anforderungen festlegen

Die Analyse stellen wir der Unternehmensvision und visuellen Benchmarks gegenüber. Daraus entsteht ein Lastenheft beziehungsweise Anforderungskatalog mit Navigationskonzept, URL-Struktur samt Weiterleitungskonzept (301), Informationsarchitektur, SEO-Relaunch-Plan und Tracking-Konzept. Bei der Systemwahl hilft der CMS-Vergleich.

Umsetzung und Go-live-Begleitung

Die Umsetzung kann inhouse erfolgen, bei einer anderen Agentur liegen oder von uns mit erfahrenen Entwicklern und per Vibe Coding übernommen werden. Vor dem Go-live prüfen wir die Staging-Umgebung auf Indexierung, Weiterleitungen und Tracking. Danach beobachten wir Rankings, Crawling und Conversions, damit Verluste früh auffallen. Google empfiehlt für Site-Moves dasselbe Muster: vorbereiten, testen, umschalten und anschließend Search Console, Logs und Analytics beobachten.

Was die Beratung nicht ersetzt

Sie ersetzt weder Design noch Entwicklung und nicht die Entscheidung im Unternehmen, welche Ziele der Relaunch verfolgt. Bei kleinen Websites mit geringer SEO-Abhängigkeit kann der Ablauf verkürzt werden; je mehr Rankings, URLs und Leads auf dem Spiel stehen, desto wichtiger werden die ersten beiden Schritte.