Wann sollte man eine Website wirklich relaunchen – und wann reicht ein Redesign?
Ein Relaunch sollte nur dann erfolgen, wenn strukturelle oder strategische Probleme vorliegen – nicht aus rein gestalterischen Gründen.
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn:
- die Seitenstruktur nicht mehr zur Nutzerintention oder zum Geschäftsmodell passt
- Inhalte strategisch falsch ausgerichtet sind oder nicht performen
- technische Einschränkungen (meist CMS-bedingt) die Weiterentwicklung verhindern
- sich Zielgruppen, Angebote oder Positionierung grundlegend verändert haben
Ein Redesign reicht in vielen Fällen aus, wenn:
- primär das visuelle Erscheinungsbild veraltet ist
- bestehende Inhalte und Rankings stabil funktionieren
- Conversion-Probleme gezielt optimiert werden können
- keine grundlegenden Änderungen an Struktur oder URLs notwendig sind
Ein häufiger Fehler ist, einen Relaunch mit einem Design-Update zu begründen. Dabei werden funktionierende Inhalte, Rankings und Nutzerpfade unnötig verändert.
Kurz gesagt:
Ein Redesign optimiert die Oberfläche. Ein Relaunch verändert das System – und sollte nur erfolgen, wenn es dafür einen klaren strategischen Grund gibt.